MHP verknüpft Motorradkonfiguration und Fertigung bei Ducati

MHP verknüpft Gaming-Technologie und KI-gestützte Content-Erstellung bei Ducati und erweitert den Online-Konfigurator des Motorradherstellers um eine direkte Anbindung an die Produktion. Für die Modellreihe Multistrada V4 werden individuelle Konfigurationen künftig nahtlos in den Fertigungsprozess übernommen. Technische Grundlage ist die Visualisierungsplattform Elastic Content Platform (ECP).

Fotos: MHP

MHP hat die nächste Ausbaustufe des digitalen Konfigurators für Ducati vorgestellt. Nachdem der Online-Konfigurator bereits seit 2024 für sämtliche Motorradmodelle des Herstellers verfügbar ist, wird nun die Modellreihe Multistrada V4 um eine direkte Verbindung zwischen digitaler Konfiguration, KI-gestützter Content-Erstellung und Fertigung erweitert. Individuelle Ausstattungsmerkmale sollen dadurch unmittelbar an die Produktionslinie im Ducati-Werk im italienischen Borgo Panigale übermittelt werden.

Technische Grundlage ist die von MHP entwickelte Visualisierungsplattform Elastic Content Platform (ECP). Sie verknüpft produktionsrelevante Konfigurationsdaten mit einer KI-gestützten Erstellung von Bildinhalten und verbindet damit den digitalen Konfigurationsprozess mit der späteren Fertigung.

Individuelle Konfiguration fließt direkt in die Produktion ein

Die durchgängige digitale Prozesskette steht von der Konfiguration bis zur Fertigung im Mittelpunkt des Projekts. Kundinnen und Kunden können ihr Motorrad online individuell konfigurieren. Die ausgewählten Farben,

Ausstattungsoptionen und Zubehörvarianten werden anschließend direkt in den Produktionsprozess übernommen.

Markus Wambach, Group COO bei MHP, beschreibt den Ansatz:

„Im Zentrum steht die nahtlose Verbindung von digitalem Konfigurationserlebnis und realer Fertigung.

Kundinnen und Kunden können ihr Motorrad nicht nur online individuell gestalten – die gewählten Optionen werden direkt in den Fertigungsprozess integriert und in der Produktion individuell gefertigt.

Damit verschmelzen Konfiguration, Bestellung und Produktion zu einem durchgängigen, digitalen Prozess.“

Die Multistrada V4 ist die erste Modellreihe, die im Rahmen des Programms „Ducati Factory Made“ an diese Prozesskette angebunden wird. Konfiguriert werden können die Modelle Multistrada V4, V4 S, Pikes Peak, Rally und RS. Dabei stehen unter anderem verschiedene Sitzhöhen, die Farbe der Bremssättel, Zusatzscheinwerfer sowie weitere Ausstattungs- und Designoptionen zur Auswahl. Nach der Konfiguration kann das Motorrad in einer 360-Grad-Ansicht betrachtet werden.

KI ergänzt CGI-Produktdaten

Für die Darstellung der konfigurierten Motorräder kombiniert Ducati erstmals bestehende CGI-Produktdaten mit KI-generierten Hintergründen. Die Motorräder selbst stammen weiterhin vollständig aus der bestehenden CGI-Pipeline des Herstellers und bleiben laut MHP produktgetreu. Neu ist die Erstellung der Umgebungen mithilfe Künstlicher Intelligenz.

Das ECP-Studio von MHP basiert auf der Unreal Engine von Epic Games für Echtzeit-Rendering und nutzt die AWS Cloud für das Rendering. Die finalen Bilder entstehen vollständig digital, ohne physische Kulissen, Logistik oder klassische Nachbearbeitung. Im ECP-Studio werden die vorhandenen Produktdaten direkt mit KI-generierten Hintergründen kombiniert.

Nach Angaben von MHP soll dieses Verfahren die Erstellung neuer Marketinginhalte vereinfachen. Für Ducati eröffnen sich dadurch die Möglichkeit, verschiedene Bildvarianten und Hintergründe für unterschiedliche Märkte zu erzeugen sowie Inhalte schneller bereitzustellen.

Kürzere Produktionszeiten für Marketinginhalte

Die neue Content-Plattform reduziert den Aufwand für klassische Fotoshootings erheblich. Diese verursachten bislang in der Regel Kosten im sechsstelligen Bereich. Durch die vollständig digitale Erstellung der Inhalte sollen sich die Produktionskosten deutlich verringern.

Darüber hinaus nennt MHP Vorteile bei der Geschwindigkeit. Während für klassische, auf Fotoshootings basierende Projekte nach eigenen Erfahrungswerten bislang rund zwölf Wochen Vorlaufzeit erforderlich gewesen seien, lasse sich die Umsetzung mit der neuen Plattform innerhalb von zwei Wochen realisieren. Das entspreche einer bis zu sechsmal schnelleren Bereitstellung neuer Inhalte.

Emma Schröder, Associated Partner im Bereich Customer & Service Platforms bei MHP, verweist zudem auf die Nutzung des Online-Konfigurators seit dessen Einführung im Jahr 2024. Nach ihren Angaben konnte Ducati den Traffic seit dem Rollout signifikant steigern. Dazu hätten insbesondere der fotorealistische 4K-Darstellungsmodus, verschiedene Perspektiven sowie die 360-Grad-Ansicht der Motorräder beigetragen. Mit der neuen Erweiterung würden Nutzer zusätzlich stärker in den Auswahl- und Produktionsprozess eingebunden.

Visualisierungsplattform bereits bei mehreren Herstellern im Einsatz

Technologisch basiert die Elastic Content Platform auf der Unreal Engine von Epic Games für Echtzeit-Rendering sowie auf einer Hyperscaler-Infrastruktur für die skalierbare Bereitstellung. Solche Architekturen gelten laut MHP zunehmend als Grundlage, um digitale Zwillinge, Echtzeit-Visualisierung und flexible Produktionsmodelle miteinander zu verbinden.

Nach Angaben des Unternehmens wird die Plattform bereits von mehreren Automobilherstellern eingesetzt. Neben Ducati zählen dazu Pagani, Aston Martin, Mercedes-Benz Vans, Ineos, Lotus und Porsche.

Mit der aktuellen Erweiterung rückt nun die Verknüpfung von digitaler Konfiguration, KI-gestützter Content-Erstellung und Fertigung in den Mittelpunkt. Für die Modellreihe Multistrada V4 werden individuelle Kundenkonfigurationen erstmals direkt in den Produktionsprozess übernommen und mit vollständig digital erzeugten Visualisierungen kombiniert.

it&d business Redaktion